2025년 2분기 스마트폰 점유율 변화, 삼성 갤럭시가 반등한 이유는?
시작하며
2025년 2분기, 삼성 갤럭시가 국내 시장에서 82%라는 이례적인 점유율을 기록했다. 글로벌 시장에서도 갤럭시는 반등에 성공했으며, 애플과 중국 브랜드들의 흐름 변화 또한 주목할 만하다.
1. 2025년 국내 스마트폰 점유율, 갤럭시의 독주가 시작됐다
한국 스마트폰 시장에서 2025년 2분기 기준, 갤럭시가 82%의 점유율을 기록했다. 이 수치는 단순 사용자가 아닌 판매량 기준이다.
즉, 봄에 팔린 스마트폰 다섯 대 중 네 대는 갤럭시였다는 말이다.
(1) 실제 사용자 비율도 높은 편일까?
판매량뿐 아니라 실제 사용 중인 스마트폰 브랜드 조사에서도 갤럭시는 72%라는 높은 수치를 보였다.
이는 한국인이 지금 손에 쥐고 있는 스마트폰 중 10대 중 7대 이상이 갤럭시라는 뜻이다.
(2) 아이폰은 왜 주춤했을까?
아이폰은 2020년을 기점으로 20~30대 중심으로 점유율을 늘렸지만, 2024년부터는 정체 혹은 소폭 하락세를 보였다.
향후 스마트폰 교체 의향 조사에서도 아이폰 선호도는 최저치를 기록했으며, 갤럭시는 92%로 더 오를 곳이 없어 보일 정도로 높은 수치를 보였다.
2. 글로벌 스마트폰 점유율, 2025년은 반등의 해였다
글로벌 시장에서 삼성은 몇 년간 하락세를 겪은 후, 드디어 2024년을 기점으로 반등에 성공했다.
S10 시리즈 이후 꾸준히 떨어졌던 판매량은 S23 시리즈부터 회복세를 보였고, S24·S25 시리즈는 이를 이어받아 흥행을 이어가고 있다.
(1) 주요 시리즈별 판매량 흐름
| 시리즈 | 발매 시기 | 글로벌 반응 | 판매량 추이 |
|---|---|---|---|
| S10 | 2019년 | 피크 도달 | 최고 판매량 |
| S20~S22 | 2020~2022 | 하락세 지속 | 역대 최저치 |
| S23 | 2023년 | 반등 시작 | 상승 전환 |
| S24 | 2024년 | 긍정적 반응 | 전년 대비 +6% |
| S25 | 2025년 | 글로벌 호평 | 연 3,700만 대 예상 |
S25는 S10과 비슷한 판매량을 기록하고 있으며, S22 대비 50% 이상 더 많이 팔렸다.
이는 단순 회복이 아닌 전략적인 반등이었다고 볼 수 있다.
3. 국가별 판매량 비교, 선진국 중심으로 본 S 시리즈 흐름
갤럭시는 A 시리즈를 중심으로 점유율을 유지해왔지만, 최근에는 S 시리즈의 순위 상승이 두드러진다.
(1) 주요 국가별 판매 순위 요약
| 국가 | 2025년 2분기 S 시리즈 순위 | 주력 모델 |
|---|---|---|
| 미국 | 4위 (S15 울트라) | 고급형 모델 |
| 독일 | 4위 | S15 울트라 |
| 프랑스 | 1위 | S15 |
이제는 S 시리즈도 A 시리즈 못지않게 선진국 중심으로 다시 떠오르고 있는 모습이다.
특히 프랑스에서 1위를 차지했다는 점은 예전과는 확실히 다른 양상이다.
4. 중국 브랜드와 애플의 흐름은 어떻게 바뀌었을까?
중국 브랜드는 2023년까지 파죽지세로 성장했지만, 2024년부터 정체를 맞이했다.
(1) 중국 브랜드 점유율 변화
| 구분 | 2024년 2분기 | 2025년 2분기 | 변화율 |
|---|---|---|---|
| 샤오미+비보+오포 | 33% | 30% | -10% |
| 샤오미 단독 | 유지 또는 소폭 상승 | — | 보합세 |
| 비보·오포 등 | 감소 | — | 하락세 |
삼성의 반등과 맞물려, 중국 브랜드가 주춤한 것은 주목할 만한 흐름이다.
한편, 애플은 국내에서는 정체 상태지만 글로벌 시장에서는 12% 성장률을 기록하며 꾸준한 상승세를 보였다.
5. 미국 시장에서 삼성이 겪은 의외의 하락
삼성이 전체적으로는 성장세를 보였지만, 미국에서는 오히려 점유율이 줄었다.
S14가 출시된 2024년 초에는 31%였던 점유율이,
S25 시리즈가 출시된 2025년 2분기에는 25%로 감소했다.
(1) 미국 시장 특이점
- S25 시리즈 출하량이 감소: 미국에서만 유일하게 판매량 하락
- 애플 점유율 증가: 자국 브랜드에 대한 충성도
- 모토로라(레노버 자회사)의 약진: 미국 내 3위 유지
갤럭시의 글로벌 반등과는 대조적으로, 미국만 예외적 상황을 보였다는 점에서 시장 맞춤 전략의 필요성이 보인다.
6. 다시 2025년 시장을 정리해 보자
(1) 글로벌 스마트폰 시장 흐름 요약
| 항목 | 주요 내용 |
|---|---|
| 국내 점유율 | 갤럭시 82%로 역대 최고 |
| 국내 브랜드 선호도 | 갤럭시 92%로 압도적 우위 |
| 글로벌 판매 반등 | S23부터 회복세, S25로 이어짐 |
| 중국 브랜드 | 2024년부터 점유율 정체 및 하락세 |
| 애플 | 국내 정체, 글로벌 성장 지속 |
| 미국 시장 | 삼성 점유율 하락, 애플·모토로라 강세 |
마치며
2025년 글로벌 스마트폰 시장은 다시 한 번 변화의 흐름 속에 있다.
삼성 갤럭시는 국내에서는 독보적인 1위를 굳혔고, 글로벌에서도 반등에 성공했다.
개발도상국과 유럽 시장에서는 S 시리즈의 약진, 중국 브랜드의 정체, 애플의 꾸준한 상승 등 각기 다른 양상이 나타났다.
다만, 미국 시장에서만은 갤럭시가 하락한 점은 눈여겨볼 포인트다.
내가 이 데이터를 분석하며 느낀 점은 한 가지였다.
소비자는 가격보다 완성도, 성능, 브랜드 신뢰도를 본다는 것.
그리고 그 선택이 각 나라별로 조금씩 다르게 나타난다는 것도 흥미로웠다.
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